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国内体育关注度下降, 赛事转播市场缩小, 付费会员模式是罪魁祸首

2022-09-22 10:04:20 百姓快3 已读

很多球迷都感叹,如今的年轻一代对于体育已经不太感兴趣了,哪怕是NBA、足球五大联赛这样的顶级赛事,主力观看群体还是80后、90后,而00后和10后对LPL更感兴趣,当然还有短视频。那么为什么国内体育受众在缩减呢?付费观赛模式绝对是罪魁祸首。

30多年前,CCTV5把全球范围内的多项优质赛事带入国内,培养起了第一代喜欢体育的忠实观众,特别是NBA和意甲,至今在很多人心中都有昔日的情怀。再后来,英超、德甲、F1等赛事也纷纷到来,大众观看的比赛种类非常丰富,篮球和足球的社会影响力越来越大,世界杯到来时,看球气氛非常浓厚。

这一切都随着互联网资本崛起而宣告终结,始作俑者就是新盛体育,他们以远远超过实际市场行情的版权费拿下了英超的独家版权,并且单纯地以为只要垄断了资源,全国球迷就必须付费来观赛,这样就能大范围收割,可最终的结果完全脱离了这种预期。

这里我们用一个简化的模型来举例,原来CCTV5免费转播NBA、英超、意甲,假设一共有100个人观看,电视台通过这100人的收视数据,就能拿到与之对应的广告费用,这样就能实现商业盈利,然后再继续购置比赛版权,形成良性循环。

但是新盛、苏宁、腾讯、爱奇艺等互联网平台进入转播市场后,开始花高价抢独家版权,然后想用体育会员来收割球迷,结果导致100个观众直接走了70人。

这70人当中,其中35个人干脆不看了,另外35个人转向免费小平台看球,只有30个收入水平较高的观众开通了体育会员。这样一来,互联网平台不仅无法盈利,甚至难以回本,所以要增加鱼龙混在的广告,降低转播画质,同时继续抬高会员价格。

结果就是这30人中又走了10个,其中5个不看了,另外5个又去了小平台。最后的结果就是:原本100人的体育市场就剩下60人,其中只有20人看版权平台,另外40人都去看免费的小平台了。

如此一来,全国范围内的球迷少了,市场总额小了,但互联网平台自己还没赚到钱,获得利益的只有那些小平台和国外赛事机构,这不是得不偿失吗?

所以很多资深体育记者都发表过观点,那就是目前国内的体育人口和收入水平基础下,欧美的付费观赛并不适合推广,还是应该以CCTV5的免费观赛为主,互联网平台可以设置体育会员,但是一定要足够实惠,像现在这样NBA、英超、西甲分开卖,每一个都是一年好几百肯定是行不通的。

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